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消費者行為(第六版)

作(譯)者:

汪志堅

出版商:全華
出版日:107/6/15
ISBN10:9789864638
ISBN13:9789864638338
書號:0806405
定價:580元
膠裝 538頁 16 K

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■ 適用對象:私立大學、科大之企管、流通、行銷等商管科系大二、三教授「消費者行為」、「消費者行為分析」、「消費者行為研究」課程的老師。

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■ 本書特色
1.消費新觀點專欄:章前個案,帶領讀者透過不同的角度探索消費者行為。
2.條列敘述:將內文重點清楚條列,使讀者在閱讀本書時更有條理。
3.圖表化:大量的圖表呈現於全書之中,使內容變得生動活潑、淺顯易懂。
4.豐富個案:本書個案篇,以生活話題帶入消費案例,如「降級普通會員」、「網路錯價事件」等,引發讀者共鳴和興趣。
5.章後習題:試題演練,立即驗收學習成效。
6.教學活動:藉由分組互動式的學習來探討消費者行為,更能活躍課堂氣氛。

■ 內容簡介

本書整合消費者行為的基礎概念與實務,蒐羅豐富本土個案,藉由華人觀點,分析市場特色、消費者決策及影響、闡明關鍵議題等,內容實用、難易適中,案例解析呼應理論,是初學者極佳的入門寶典。第六篇--有趣的消費者行為研究,釐清消費者在做消費決策時常發生的「知覺錯覺」、「認知失調」等現象發生的原因,以及實務上的應用;本版新增五則虛擬個案,將時下熱門話題納進討論案例,擴充學習視野,也啟發讀者對生活現象深入探討的能力。全書將理論融合於社會趨勢及實務應用中,力求讀者能夠將知識融會貫通、學以致用。

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